據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2012年以來(lái)便呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4589億元，比2012年增長(zhǎng)近800億元；2014年-2016年三年門窗行業(yè)市場(chǎng)增速較之前有所下降，市場(chǎng)規(guī)模也保持在5500億-6000億元之間，但市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)。2017年門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6605億元，主要受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)向好發(fā)展。從2019年我國(guó)樓市市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)門窗行業(yè)發(fā)展腳步更跨進(jìn)一步，全年規(guī)模為7300億元，據(jù)預(yù)測(cè)2020年-2021年我們門窗行業(yè)全年規(guī)模能達(dá)到1萬(wàn)億元。門窗五金行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元

門窗行業(yè)發(fā)展趨于飽和，結(jié)構(gòu)型增長(zhǎng)將是未來(lái)主流

作為房地產(chǎn)的配套產(chǎn)業(yè)，門窗行業(yè)發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，而伴隨著國(guó)家加大對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控力度，房地產(chǎn)發(fā)展日趨理性，未來(lái)房地產(chǎn)發(fā)展的帶動(dòng)作用降低

伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的降溫，門窗行業(yè)發(fā)展趨同，規(guī)模在持續(xù)增加，但增速快速降低。

據(jù)《2018-2023年中國(guó)建筑五金行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，建筑門窗面積與建筑面積的比例因不同建筑形式而有所不同，按一般建筑物估算，門窗面積約為建筑面積的30%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)房屋建筑竣工面積為10.15億平方米，可估算出市場(chǎng)配套門窗3.05億平方米左右。按約1.5平方米門窗用一套五金產(chǎn)品來(lái)測(cè)算，2017年我國(guó)竣工建筑所需門窗五金2.03億套左右。

未來(lái)幾年將是房地產(chǎn)深入調(diào)整期，同樣也是門窗行業(yè)深入調(diào)整期，同樣針對(duì)門窗五金行業(yè)也會(huì)受到影響。

消費(fèi)者主權(quán)的覺(jué)醒，為門窗行業(yè)，五金行業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇

在房地產(chǎn)回歸理性的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)針對(duì)門窗行業(yè)的消費(fèi)者的選擇主動(dòng)性在覺(jué)醒。

據(jù)《2019年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前80、90后人群已成為家居行業(yè)的主力消費(fèi)軍，相較于上一代的消費(fèi)者，80，90后對(duì)于“家”更有自己的想法，他們不再盲目的因?yàn)槌缟?ldquo;流行”而去跟風(fēng)，相反他們喜歡自己去設(shè)計(jì)家居風(fēng)格，做自己的“設(shè)計(jì)師”，混搭已經(jīng)成為了他們表達(dá)對(duì)生活想法的一種方式。

據(jù)2020年《國(guó)民品質(zhì)居住訴求與門窗消費(fèi)行為新趨勢(shì)》數(shù)據(jù)顯示，在裝修過(guò)程中，門窗的關(guān)注度達(dá)到了59%。

門窗五金被譽(yù)為“門窗的心臟”，消費(fèi)者對(duì)門窗五金關(guān)注度的提高增加了門窗五金的C端品牌建設(shè)的可能性。

門窗行業(yè)南北方需求差異明顯，需求存在地理偏好

南方地區(qū)：氣候濕潤(rùn)、蚊蟲(chóng)多，所以南方的門窗主要是考慮防水和氣密、隔音性。一般選擇窗紗一體窗、推拉門窗等。

北方地區(qū)：四季變化明顯、多風(fēng)沙，主要是考慮保溫性，以及避免受風(fēng)沙的侵襲。適宜使用密封性更好、中空玻璃加強(qiáng)的平開(kāi)門/窗。

同樣，各個(gè)區(qū)域所需要的門窗五金配件的種類、檔次也不同。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，所采用的門窗五金配件則相對(duì)簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉，每套門窗五金價(jià)格18元人民幣左右；而北方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和較為發(fā)達(dá)地區(qū)的中高檔樓盤，主要采用內(nèi)平開(kāi)下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開(kāi)五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進(jìn)口品牌和少數(shù)國(guó)內(nèi)知名品牌產(chǎn)品為主，每套門窗五金價(jià)格達(dá)到60-70元人民幣。南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如深圳、廣州等地，多以外平開(kāi)窗五金系統(tǒng)為主，多選用國(guó)內(nèi)知名品牌產(chǎn)品，每套價(jià)格達(dá)到50-60元人民幣。實(shí)木和鋁木復(fù)合門窗五金配件主要在北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)，每套價(jià)格達(dá)到130元人民幣以上。

高端化成為門窗五金的重要發(fā)展特征

目前，門窗市場(chǎng)主要?jiǎng)澐譃榈投碎T窗和以系統(tǒng)門窗為代表的中高端門窗市場(chǎng)。高端門窗五金市場(chǎng)份額日益擴(kuò)大。

高端門窗對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)、材料選用、構(gòu)造設(shè)計(jì)、上墻安裝等全過(guò)程的嚴(yán)格質(zhì)量控制，可實(shí)現(xiàn)較為優(yōu)異的隔熱性能、隔音性能、抗風(fēng)壓性、水密性、氣密性等多項(xiàng)性能，并實(shí)現(xiàn)綠色節(jié)能降耗的作用。

目前，我國(guó)中高端門窗五金市場(chǎng)大約占總體市場(chǎng)份額的10%-15%，其中5%由國(guó)外品牌占據(jù)，剩下的5%-10%的門窗五金配件中高檔市場(chǎng)則由國(guó)內(nèi)的知名門窗五金企業(yè)占據(jù)。

國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化

國(guó)內(nèi)五金企業(yè)為了提高自身實(shí)力，更快地拓展國(guó)際市場(chǎng)，將通過(guò)多種手段加快和國(guó)外企業(yè)的融合以提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高競(jìng)爭(zhēng)力。在繼續(xù)拓展美國(guó)、日本等傳統(tǒng)國(guó)家市場(chǎng)的同時(shí)，在東南亞、中東、俄羅斯、歐洲、非洲等也會(huì)開(kāi)花，同時(shí)以德國(guó)為代表的五金品牌加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，開(kāi)疆拓土，尤其是高端市場(chǎng)國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)依舊非常明顯。

家裝領(lǐng)域、工程市場(chǎng)，齊頭并進(jìn)

隨著行業(yè)發(fā)展，家裝領(lǐng)域與工程市場(chǎng)領(lǐng)域之間由以前的壁壘分明，逐步實(shí)現(xiàn)了兩者之間的融合，一些品牌窗企利用優(yōu)勢(shì)資源整合，將工程門窗品牌化思路建設(shè)落實(shí)到家裝領(lǐng)域，同時(shí)家裝領(lǐng)域內(nèi)享受到了建筑集采帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)房地產(chǎn)業(yè)界與裝飾裝修業(yè)界越來(lái)越接受此類建筑門窗行業(yè)發(fā)展特性。不論是工程市場(chǎng)還是家裝領(lǐng)域，都成為了門窗的主要消費(fèi)市場(chǎng)，齊頭并進(jìn)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)價(jià)值分化，差異化競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前我國(guó)門窗五金行業(yè)現(xiàn)正處在發(fā)展期的中期階段。隨著上游房地產(chǎn)消費(fèi)收緊，門窗五金市場(chǎng)需求量因此驟減，在群雄逐鹿的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，許多門窗五金企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟戰(zhàn)略性思路，由發(fā)展初期的對(duì)銷量的側(cè)重逐步過(guò)渡到對(duì)質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)的側(cè)重，著重做好產(chǎn)品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色產(chǎn)品，尋求更具發(fā)展力的營(yíng)銷方式。從企業(yè)定位始見(jiàn)一二：

使用場(chǎng)景品牌定位/訴求

家裝門窗五金HOPO領(lǐng)先的門窗五金控制系統(tǒng)/領(lǐng)先的門窗五金系統(tǒng)方案服務(wù)商

HANS漢獅國(guó)內(nèi)中空遮陽(yáng)創(chuàng)領(lǐng)者/引領(lǐng)國(guó)內(nèi)中空遮陽(yáng)發(fā)展

瑞納斯專注高端門窗五金/德國(guó)工藝，服務(wù)高端門窗五金

工程門窗五金堅(jiān)朗世界級(jí)的智能鎖具/民族品牌，零件經(jīng)10萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)

合和建筑五金五金多品類生產(chǎn)基地/五金多品類生產(chǎn)基地

興三星高品質(zhì)五金技術(shù)咨詢/提供高品質(zhì)建筑五金技術(shù)咨詢

廣東田邊建筑五金定制化五金解決方案

工裝幕墻五金慧魚(yú)錨固技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)/全球性錨固技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)

倍絡(luò)得錨固系統(tǒng)解決方案/全球性錨固系統(tǒng)解決方案

定位/核心訴求的不同意味著其發(fā)展重點(diǎn)和資源投入的方向不同，行業(yè)的價(jià)值鏈呈現(xiàn)分化。

氣密閉性與抗壓的特性是目前消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)

項(xiàng)目組通過(guò)對(duì)門窗五金產(chǎn)品的消費(fèi)者關(guān)注度與品牌商的核心訴求整理，發(fā)展需求趨勢(shì)

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)

氣密性和耐壓性是消費(fèi)者關(guān)注度最高的特性關(guān)鍵詞

同樣，同行推廣中也是強(qiáng)化這兩個(gè)特性